CASE — 実績

だしメーカーのオウンドメディア・商品コラボレシピ（継続）

レシピ開発はA社、撮影はBさん、原稿はC社——分業で作られたコンテンツは、一つひとつは良くても、並べたときに「同じブランドのもの」に見えない。だしメーカーさまのオウンドメディアで起きていたのは、そういう世界観の分断でした。開発・撮影・執筆を一人の手に集めた事例です。

「商品が主役」の落とし穴

それまでのコラボレシピは、商品をどう目立たせるかから発想されていました。だしパックが画面の中央に鎮座する写真、商品名が何度も繰り返される原稿。作り手の熱意は伝わるのですが、読み手が知りたいのは「今夜なにを作るか」であって、商品ではありません。

最初の打ち合わせで提案したのは、主役を「だしの香りが立つ瞬間」に変えることでした。商品は、その瞬間を支える名脇役として写る。逆説的ですが、そのほうが商品の記憶は残ります。

レシピを開発した本人が撮影すると、「このレシピのいちばんいい瞬間」を知った状態でシャッターを切れます。だしが澄んでいるうちの一杯目、湯気が立つ3秒間。スタイリングも、レシピの意図——たとえば「平日の20分で作れる」——を裏切らない食器と背景を選べます。

原稿も同じです。開発中に感じた「ここで香りが変わる」という体感を、そのまま文章にできる。分業では伝言ゲームで薄まっていた温度が、そのまま読み手まで届きます。

特集は季節ごとの定番企画になり、レシピ経由の商品ページ遷移率は従来比で約2.3倍（サンプル用の仮の数値です）。「レシピの写真の空気感がそのままブランドの空気感になっている」と評価いただいています。

「打ち合わせが『レシピの相談』というより『ブランドの相談』になっているのが、お願いして良かったところです。」

— ご担当者さま（広報）

※ 本記事はテストアップ用のサンプルです。実案件の掲載にあたっては、クライアント各社への確認のうえ、内容・数値・表記を再構成します。